[ 电视包装 & 知识汇 ] 关于电视频道品牌内涵


品牌(brand )
品牌的英文单词Brand，源出古挪威文Brandr，其原意是烙印，烫在某个东西上的印记。
人们用这种方式来标记家畜等需要与其他人相区别的私有财产。鸡、鸭、牛、羊。为了和邻
居家的家禽区别开，都在鸡鸭的翅膀上钉上自己认识的布条等记号。

著名市场营销专家菲利普·科特勒博士这样解释品牌：“品牌是一种名称、术语、标记、符号
或图案，或是他们的相互组合，用以识别某个消费者或某群消费者的产品或服务，并使之与
竟争对手的产品或服务相区别”。竞争的加剧使品牌的问题凸显了出来。

一般认为，品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是它们的相互组合，用以识别某
个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品和服务相区别。

 
与品牌紧密联系的有如下一些概念：　
品牌名：
品牌中可以读出的部分——词语、字母、数字或词组等的组合。如海尔、红双喜1999、TCL等。
品牌标志：
品牌中不可以发声的部分—包括符号、图案或明显的色彩或字体。如耐克的一勾造型，小天鹅
的天鹅造型，IBM的字体和深蓝色的标准色等。
品牌角色：
是用人或拟人化的标识来代表品牌的方式，如海尔兄弟、麦克唐纳、米老鼠、康师傅等。
商标：
受到法律保护的整个品牌、品牌标志、品牌角色或者各要素的组合。当商标使用时，要用“R”或
“注”明示，意指注册商标。


品牌的视觉构成
标志（LOGO）：品牌中可以被识别但不能用语言表达的部分，是图形符号。
标志字：文字部分，常常是品牌的名称或口号、宣传语等。（如：李宁——一切皆有可能）
标志色：用以体现自我个性以区别其它产品的色彩体现。百事可乐的蓝色，可口的红色。
品牌内涵 与个性
承诺：一个品牌对消费者而言是一种信任、一种保证。
品牌个性：如果把品牌比喻成“人”, 品牌名称是这个“人”的名字, 品牌个性就是这个“人”的气质和特点。
美国著名品牌策略大师奥格威曾说过：“最终决定品牌市场地位的是品牌自身的性格，而不是产品间微不足
道的差异。 ”