[电视包装§知识汇] 电视栏目整体包装

2018-01-26 / 6年前

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栏目包装是频道整体包装中的重要组成部分。假设一个频道是一列火车,那么栏目就是一节节
车厢,两者关系密切。
栏目包装内容包括:形象宣传片、片头、演播室(主持人背景)、间隔片花、片尾、角标等诸
多方面。
栏目包装的设计,要与频道的整体包装风格相协调,服从频道共性,又有栏目个性。
一个频道如若没有几个品牌栏目,就不可能成为具有市场竞争力的电视频道。
栏目形象宣传片
一般时长为25—45秒,它被广泛地应用于新栏目的推广和宣传,栏目形象宣传片能够让观众迅
速对一个新栏目有所认知,树立栏目的知名度和识别力。
栏目形象宣传片作用:1、宣传,2、品牌打造,3、提高收视率,4、销售广告时段。
栏目片头
相对于栏目形象宣传片,栏目片头的“宣传”功能被弱化,“提示”功能被加强。在频道编排中,栏
目片头总是插播在节目即将开始前,其重要功能在于提示观众即将或正在收看的是什么栏目。
片头通常为10-15秒左右,甚至更长,这主要取决于频道的编排风格和不同栏目的宣传手段的
差异性。如果一个新栏目拥有栏目形象宣传片,那么其片头需要承载的信息相对较少,片头长度
也可较短;一个在电视市场已然成熟的栏目,栏目形象宣传片可弱化或去除,宣传重点是针对具
体某一期节目内容的栏目收视预告片和片头,此时片头长度相对可增加,以求多传递一些关于栏
目的品牌信息。上述手法并非绝对公式化,视具体情况而定。
栏目片头的创作手法和表现风格是多样的,全三维、二维、实拍与CG技术结合等较为常见,取
舍的原则是:片头要与栏目内容风格相吻合妥帖、与频道整体包装风格相统一。
在栏目片头的创作过程中,如何将栏目包装的个性与频道整体包装风格相统一,是一个常见难题。

栏目间隔片花
栏目间隔片花多以三维或二维动画呈现,时长多为3-5秒,常常是栏目片头的套剪版。片花的作
用是突出“栏目名称和栏目标识”等信息。片花的设计上要符合片头的感觉。
栏目间隔片花的设计与应用之目的,主要着力于两个方面:
一方面,间隔片花是控制节目内容播放段落和节奏的重要手段。
常见栏目每期节目时长10-30分钟不等,很多栏目,特别是新闻综合播报、人物访谈、故事纪录
类栏目,每期节目常常根据主题线索的变化,可分为许多段落和小主题。如新闻类栏目,可分国
际新闻、国内新闻、时政新闻、体育新闻等等;人物访谈栏目,节目编导可能根据被访者的成长
经历、命运变幻来分出各个小主题段落等。因此,为了
观众在收看时,能够条理清晰、逻辑准确,间隔片花的隔断和提示作用被充分运用。显然,间隔
片花是一种非常有效的电视包装手段。
另一方面,间隔片花是控制频道编排结构和商业广告播出的重要方法。

栏目片尾
电视栏目作为一个电视文化产品,拥有自己的版权和其他合法利益。特别在电视媒界制播分离的潮
流下,许多频道都在整合利用社会资源,购买播出优秀节目以提高频道收视率。在此情形下,栏目
的制作人员、出品单位等信息有着传递和表达的必要和需求,这正是栏目片尾产生的主要原因。
另一方面,栏目片尾不仅仅宣告了版权归属,而且它被频道运营者开发利用为广告资源,贩卖给广
告商,为频道带来了不小的利益回报。例如,栏目的片尾经常会出现广告赞助商的企业或产品标识
名称。
长期以来,栏目片尾的设计与应用也对频道产生了许多负面影响。
第一,栏目片尾的播出,导致了观众群的大量流失。时常,片尾在节目结束后播放,这给了观众一
种心理暗示,“节目结束了,换台吧”,观众流失严重。
第二,栏目片尾的播出,影响了频道的顺畅节奏。一个节目播放结束时,观众很想知道接下来要播
出的节目信息。而片尾冗长的人物名单和版权信息,对观众来说,枯燥乏味、毫无意义。而且各个
栏目的片尾长短不一。最终导致了频道编播节奏的磕磕碰碰,既影响了观众的收视需求,又打乱了
频道的顺畅节奏。
第三,栏目片尾的播出,浪费了频道宝贵的时间资源。栏目的片尾一般都在5-10秒,假使一个频道
有20挡栏目,综合每天的首播和重播,播放片尾所花费的频道时间资源不可小觑。
第四,一些栏目片尾的设计和使用没有统一规范,片尾的时间长短、设计风格、运动方式等都各做
主张,损坏了频道整体形象。

面对栏目片尾的尴尬处境,包装设计师提出了新的解决方案。
栏目角标
角标作为栏目的形象标识,它的作用绝不仅是一种装饰点缀。栏目角标的设计和使用,是打造栏
目品牌形象与观众识别的重要手段。栏目角标的重要功能在于,随时提醒观众正在收看的是什么
栏目和频道。此外,频道运营者将栏目角标开发为广告资源,为频道带来广告收益。最常见的方
式是,栏目角标和商业标识的结合与使用。
在角标的设计过程中,有两个方面值得关注:
一方面,角标的设计可静可动。平面静态的角标在过去很长一段时间内为众多电视频道所使用。
随着电视技术的发展和角标商业利益的开发使用,平面静态的角标开始运动起来,动态的角标
开始大量出现。动态角标通过丰富的图形视觉效果,有助于强化栏目在观众脑海中的记忆。角标
的设计选择静态还是动态,取决于栏目的风格和频道整体包装效果的要求。
另一方面,角标的设计,承载着栏目和频道的品牌信息。角标设计对栏目品牌信息的表达毫无悬念
,栏目名称和标识被图形化是角标设计的主要着力点。此外,角标设计还承载着频道的品牌信息。
在动态角标的设计中,其色彩的搭配、字体和图形元素的设计风格、运动方式的使用,都被包装设
计师统一规范,并主动遵循频道的整体包装风格。这类角标被长期广泛地高频率使用,终将成为频
道品牌识别的一个据点。

目前,中国电视媒体的运营和赢利,主要依赖于广告商的赞助。许多收视率较高且稳定的栏目,都
被电视频道运营者通过各种方式买给广告商,成为广告商品的宣传平台。时常,正在播放的节目内
容会被广告中断,而且广告一般时长30至60秒,甚至更长,广告播完后如果立刻接入节目内容,
效果将十分生硬。常见的手法是广告播完后紧跟着插入栏目间隔片花,再接入节目。如此,既照顾
了观众的收视习惯,又保证了广告赞助商的利益,还有利于频道编排节奏的顺畅,可谓一石三鸟。


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