2014-04-21 北京TVart培训

电视频道的标识

标识是一种具有象征性的大众传播符号，它以精练的形象表达特定的涵义，并借助人们的符号
识别、联想等思维能力，传达特定的信息。标识的本质在于籍以区别、辩认事物，达到示意、
指示、识别、警告，甚至命令的作用。它比语言文学的信息量更大、更迅速、更准确、更强烈，
且具有世界性。从原始部族图腾（家族的识别标记）到现代商品营销工具和企业形象识别功效，
伴随标识的社会角色的历史转换，标识被广泛应用于当代社会的各个方面。

在电视频道的整体包装中，频道的标识设计是主要着力点。设计一个优秀的频道标识并将其融
入到整体包装的各个环节中去。如此，电视频道的形象特征才能够有力而明晰地表现出来。在
竞争日愈激烈的中国电视媒体市场，优秀的频道标识是电视频道的有效品牌资产，优秀的标识
设计对建立电视频道形象识别、塑造强势品牌起着举足轻重的作用。

随着电视媒体品牌营销时代的带来，各电视频道都充分认识到频道标识作为商业性标志的视觉
识别、传达信息与突显个性特征的功能作用，纷纷加大投入，广泛聚集社会资源，设计或创新
频道标识。总体来看，频道标识的设计，一方面在整体上向简约化方向发展，力求将视觉信息
浓缩到极致；另一方面则强调隐喻、符号和文化，体现出一种兼容并包、新旧并存的设计理念，
具有一定的后现代主义的多元化倾向。

电视频道标识的分类：
在设计形态上，电视频道标识可分为图形标识、文字标识和图文标识三种。
A、 图形标识
图形标识是频道便于识别而使用的、独特的图形设计，即电视频道的图形识别物。图形标识主要从
具象、意象和抽象图形等方面展开设计。
B、 文字标识
文字标识是指经过专门设计的、使用特殊字体的频道名称、简称或首字母简称的标识设计。文字标
识使用的设计元素主要有：拉丁字母、阿拉伯数字、汉字和拼音字母等。
C、 图文标识
图文标识是指融合了图形、文字和数字等多方面的设计元素而成的电视频道标识。

图文标识呈现出两个特点：图形、文字和数字的组合、文字的图形化设计。
1、 图形、文字和数字的组合。
这种图文标识的设计，常常以象征意义的图形、相对应的数字再组合电视频道名称的拼音首字母的
方式出现。它有着表达电视频道品格特性和频道理念的愿望，也有着清晰表述电视台和电视频道之
间隶属关系的功效。
以深圳卫视为例。深圳电视台拥有包括卫星频道在内的8个电视频道。它们的频道标识在视觉设计上
大体整齐而统一，通过色彩的差异和阿拉伯数字的变化来区分不同频道。
2、 文字的图形化设计。
这种图文标识的设计，主要以电视频道名称的拼音首字母和汉字书写为出发点。
一种是将电视频道名称的拼音首字母图形化，并配合几何图形的使用。如：浙江卫视之Z、福建东南
台之F、广西卫视之G、江西卫视之JX、江苏卫视之S。
浙江卫视以“浙”字的字母拼音“Z”作为形象特征，并通过字体变异设计，犹如行云流水。天蓝色底板，
镶嵌其中的是白色的“Z”，宁静深远的蓝与纯洁无暇的白，透出清新婉约的江南文化韵味，图形的抽象
语言给人以含蓄之美，耐人回味。
另一种是将电视频道名称的汉字图形化，并配合几何图形的组合使用。如四川卫视之四川、山东卫视之
山、广东卫视之广。
四川卫视的亦“四”亦“川”字型台标，从汉字书法角度出发，以“线”来表现节奏、个性、张力、意境等，
形象单纯而富于变化，能让人印象深刻。
汉字是一种象征性符号，图画性符号。几千年来，中国的书法艺术对汉字加以微妙的演绎，并形成了不
同流派的字体，极具生命力、感染力。将个性化的汉字巧妙地应用于频道标识设计中，有着积极意义。
而在全球一体化愈演愈烈的今天，单纯拉丁字母的标识设计则容易重复雷同，让人混淆。

电视频道标识的特性：
电视频道标识除了要遵循商业标识的普遍原则，如唯一性、可识性、寓意性和艺术性等，还有自己的
特性。这种特性是由电视频道自身的传媒形态决定的。
A、 电视频道标识的运动性、可演绎性。
B、 注重电视台标识和电视频道标识之间的关系处理。